凯德集团自创IP——“熊猫阿叻”日前时隔一年再度亮相佳禾资本，以全面升级的形象开启2025“遇见阿叻 开启快乐”主题月全国系列活动。
据介绍，8月，阿叻将带着它的绿色旅行箱，走四方、交好友，伴随为其特别定制的专属BGM和MV出现在城市街头分享快乐。
据悉，“熊猫阿叻”是凯德集团入华30周年纪念IP佳禾资本，于2024年8月正式推出。该IP由凯德集团联合凯德希望小学学生共创，表达与中国共成长的信念，也寓意对中新友谊和未来的美好祝愿。
在IP推出一周年之际，凯德将“熊猫阿叻”形象全面升级，3D毛绒版更立体，传达“熊猫阿叻”可爱乖巧的“熊设”；其随身携带绿色旅行箱，陪伴阿叻从新加坡回到中国。
未来，阿叻会陆续前往北京、成都、上海走走逛逛，打卡热门景点，探索当地特色。每个周末，阿叻还将走进当地凯德购物中心。据介绍，游客和消费者偶遇那只拿着绿箱子的“熊猫阿叻”时，还有机会随机获得阿叻准备的礼物。
“熊猫阿叻”IP源于凯德深入参与中国大熊猫保护事业的历史渊源。此次IP形象升级，基于凯德对当下消费市场和受众需求的深刻洞察，以情绪价值为核心切入点，强化“关爱、友好、快乐、联结”的情感表达，进一步丰富“熊猫阿叻”的个性设定，为IP注入新活力，为消费者带来情绪满足。
南方+记者 周中雨佳禾资本
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